【専門学校 桑沢デザイン研究所】Cựu sinh viên phụ trách toàn bộ phần sáng tạo cho thương hiệu furisode “marune”

 

 

 

 

 

 

Khi xây dựng một thương hiệu, điều đầu tiên cần quyết định có phải là phần hình ảnh hay không?

Chỉ cần hoàn thiện logo và hình ảnh thị giác, có vẻ như thế giới quan của thương hiệu cũng sẽ được xác lập.

Tuy nhiên trên thực tế, quá trình này thường bắt đầu từ việc xác định tên gọi và lựa chọn ngôn từ như thế nào.

Từ đó, các bước liên quan đến biểu đạt thị giác và trải nghiệm thương hiệu mới tiếp tục được triển khai.

Takashi Haruka, cựu sinh viên tốt nghiệp năm 2017 chuyên ngành Visual Design, khoa Thiết kế Tổng hợp hệ ban ngày thuộc Viện Thiết kế Kuwasawa, đã đảm nhận toàn bộ phần sáng tạo thương hiệu với vai trò art director và designer trong quá trình xây dựng thương hiệu furisode “marune”.

Từ việc phát triển tên thương hiệu, xây dựng concept, thiết kế logo, chỉ đạo chụp ảnh và styling, đến hộp đựng và brochure, nhiều công đoạn khác nhau đã được thiết kế như một dòng chảy xuyên suốt.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Xác định giá trị của thương hiệu bằng ngôn từ

Điểm khởi đầu của quá trình xây dựng chính là những giá trị nền tảng của thương hiệu.

Ý tưởng được bắt đầu từ việc suy nghĩ xem nên định hình ra sao khi đối diện với truyền thống Nhật Bản

gắn liền với furisode.

Concept của thương hiệu là “Kết nối với truyền thống, mở ra một mối duyên mới”.

Đây không chỉ là một câu nói để giới thiệu trang phục furisode, mà còn được đặt ra như một cách diễn đạt bao hàm cả thái độ nhìn nhận đối với truyền thống Nhật Bản.

Tạo nên hạt nhân của thế giới quan qua tên thương hiệu

Tên thương hiệu “marune” được lấy cảm hứng từ từ tiếng Nhật “maru” và “en”.

Hình ảnh vòng tròn và ý nghĩa về mối duyên giữa con người với con người được chồng lớp lên nhau, qua đó hạt nhân của thế giới quan thương hiệu đã được hình thành ngay từ giai đoạn đặt tên.

Trong cái tên này cũng bao hàm cả ý niệm về furisode được mặc vào dịp đánh dấu tuổi 20, nơi ranh giới của thời gian và sự kết nối với con người được đặt vào trong chính tên gọi.

Đưa sự cân bằng giữa truyền thống và ấn tượng vào logo

Logo được cấu thành từ ký hiệu chữ “M” lấy cảm hứng từ dây buộc obi và phần logotype chú ý đến nét bút khi viết.

Dựa trên bối cảnh văn hóa mà furisode mang theo, quá trình thiết kế đã xem xét nên thể hiện hình ảnh đó với ấn tượng như thế nào.

Trong quá trình ấy, sự cân bằng giữa hình khối và yếu tố thị giác được từng bước điều chỉnh.

Sự nặng độ và trang trọng của furisode, cùng với nét nhẹ nhàng hiện đại.

 

Trong khi tìm kiếm điểm cân bằng giữa hai yếu tố đó, cách biểu đạt của logo đã dần được hoàn thiện. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Buổi chụp ảnh tập trung vào các cảnh cụ thể dựa trên chủ đề.

Chủ đề của thương hiệu là "nữ tính tinh tế".

Trọng tâm không chỉ là sự dễ thương, mà còn là tạo ấn tượng về sự duyên dáng thanh lịch.

Trong buổi chụp ảnh, chúng tôi đã cân nhắc các bố cục truyền tải biểu cảm, chất liệu và sự hiện diện, thay vì chỉ giới hạn ở những bức ảnh toàn thân truyền thống.

Bằng cách kết hợp các bức ảnh tập trung vào phần thân trên, thế giới quan của thương hiệu được thể hiện sống động trong các bức ảnh.

Để kỷ niệm cột mốc 20 tuổi, một câu chuyện về việc nhận và viết thư đã được lồng ghép.

Từ bối cảnh và đạo cụ đến việc lựa chọn phụ kiện đội đầu, mọi thứ đều được sắp xếp cẩn thận để khám phá cả sự mới lạ và tinh tế.

 

 

Tập sách giới thiệu và hộp mỹ phẩm tạo nên trải nghiệm.

Tập sách giới thiệu có thiết kế chưa từng có đối với một chiếc furisode (áo kimono dài tay), nhấn mạnh cả sự hợp thời và cảm xúc.

Nó được cấu trúc để biến thời gian lựa chọn furisode thành một trải nghiệm.

Hơn nữa, một hộp mỹ phẩm đặc biệt dành cho furisode cũng đã được tạo ra. Bằng cách trích xuất một phần họa tiết của bộ kimono furisode và tái tạo nó theo phong cách Toile de Jouy, một thiết kế hài hòa và sống động đã được tạo ra, tạo nên một tổng thể thống nhất.

Từ việc phát triển tên thương hiệu đến ý tưởng, logo, nhiếp ảnh, tờ rơi và bao bì, quy trình sản xuất tiến triển bằng cách chuyển tiếp những ý tưởng đã được quyết định ở các giai đoạn trước sang hình thức thể hiện tiếp theo.

Cách tiếp cận xây dựng từ ngôn từ đến hình ảnh và trải nghiệm này là một quy trình chung cho tất cả các chuyên ngành tại Học viện Thiết kế Kuwasawa.

Quá trình xác định một khái niệm và kết nối nó với hình thức, hình ảnh và trải nghiệm cũng được sử dụng trong các tác phẩm của sinh viên tốt nghiệp.

 

 

 

 

 

 

 

Nếu bạn quan tâm đến thiết kế hoặc chưa chắc chắn về con đường sự nghiệp của mình, hãy đến và tham gia buổi Open Campus để có thể trải nghiệm bầu không khí của trường và học thử lớp học thực tế.

 

<Thông tin về buổi Open Campus>

Ngày tổ chức: Thứ Bảy, 28/3/2026
Địa điểm: Trường Chuyên môn Kuwasawa Design Research Institute

(〒150-0041 東京都渋谷区神南1-4-17)

 

▼ Để biết thông tin chi tiết về đơn đăng ký và sự kiện, hãy kiểm tra tại đây:

https://www.kds.ac.jp/nyugaku/consul/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

専門学校 桑沢デザイン研究所

 

 

いいね！ 0