【ハリウッド大学院大学】日本美容家電火爆海外！

來源：YA-MAN、ReFa、Panasonic

 

 

 

"永保年輕"是許多人不論年齡、性別或地區都擁有的願望。

美容家電是能夠滿足這種願望的商品，在商機上擁有巨大的潛力。

實際上，一些公司在美容器具和吹風機等產品的國際市場上取得了巨大成功。

本文將介紹美容家電在國內外市場的現狀，以及一些企業的成功案例。

 

 

 

 

 

美容家電成為日本經濟增長的關鍵

美容家電在日本國內市場在疫情期間呈現擴大的趨勢。

據富士經濟的「調查美容家電/雜貨、健康家電/雜貨的國內市場」顯示，

2020年美容家電在國內市場的規模達2,157億日圓，比前年增長102.1％。

2021年，又將市場進一步擴大，達到2,194億日圓。

在各行業受到疫情影響的情況下，為何美容家電市場仍然擴大呢？

主要原因是「在家美容」和「宅家消費」的趨勢。

 

 

 

★在家美容

 

有效利用增加的居家時間，重新檢視在家美容方法，尋找更好的方法。

在外出受限的情況下，去美容沙龍變得困難,

因此對能在家中進行護理的「美容家電」的需求也因此增加。

例如，與其去「脫毛美容沙龍」，人們更傾向於選擇家用脫毛器。

據該調查顯示，2020年家用脫毛器的市場規模達340億日圓，比前年增長153.8％。

同樣地，由於無法去健身房的用戶增加，

他們選擇在家中使用「3D振動機」作為一種健康減肥的方式。

因此，近年來的「在家美容」和「宅家消費」趨勢推動了美容家電市場的擴大。

預計在海外也將有擴大的趨勢，可能成為日本經濟增長的關鍵。

 

 

美容器具在海外市場的現況

海外市場預計將比日本國內市場更快速地擴大。

根據Panorama Data Insight的「美容器具市場：按產品、用途區分-2030年的全球機會分析和行業趨勢預測」，

2021年美容器具的全球市場規模達到8.9兆日圓（換算成1美元=141日圓）。

考慮到當前日本國內市場的規模在2,000億日圓左右，這可以說是一個巨大的市場。

該調查還預測到2030年的市場規模將達到49.5兆日圓，預計年均增長21％，呈現急劇擴大的趨勢。

 

 

成功進入海外市場的企業案例

在預計美容家電市場將在全球擴大的情況下，

成功進入北美、中國和歐洲等地的海外市場將成為關鍵。

然而，由於各地對美容的認知不同，即使是在國內大受歡迎的產品，

要在全球推廣成功也並不容易。

以下是三家企業成功案例的一些建議，作為如何取得成功的提示。

 

 

① YA-MAN

 

1979年，YA-MAN作為美容家電製造商開始開發高頻脫毛器，

並推出專業用途的激光脫毛器，

這標誌著YA-MAN美容家電製造商的起點。

除了脫毛器之外，YA-MAN也致力於開發其他美容器具，

於2006年推出的Platinum Ge Roller取得了200萬台的巨大成功。

隨後，YA-MAN關注到女性對家庭美容的需求不斷提高，

於2013年推出了家用RF美顏器系列的第一代產品。

截至2022年9月，RF美顏器的累計出貨量已突破400萬台。

YA-MAN於2015年開始推進全球市場。

在進入中國市場時，他們注重電子商務，

成功在阿里巴巴旗下的電商平台“天貓（Tmall）”中，獲得美容器具類別的銷售冠軍地位。

成功的主要因素之一是適應中國特有需求的營銷策略。

具體而言，針對中國女性想要應對「空氣污染導致的肌膚污染」這一需求，

他們強調美顔器的「離子潔淨功能」，宣傳它可以有效清潔肌膚。

通過這一戰略，YA-MAN使得在中國使用美顔器進行護膚成為主流，市場擴大至一天之內獲得巨大利潤。

 

 

 

 

 

② MTG

MTG積極推進海外市場，產品在50多個國家銷售。

MTG的海外戰略特點在於「選擇適當的地區通路」和「與合作夥伴合作」。

舉例來說，他們在美國、中國、台灣、新加坡、韓國等地開設直營店，

並充分利用當地的電商平台和免稅店等。

此外，他們與合作夥伴企業合作，

推進新產品的開發，致力於根據當地需求開發合適的產品。

 

 

 

 

③ Panasonic

Panasonic將其美容家電事業部視為業務核心之一，並在疫情前已展開全球市場。

為了應對美容家電市場的急速擴大，該公司一直在採取相應的策略。

以Nano Care吹風機和男性刮鬍刀等主力產品為中心，

Panasonic旨在將Beauty & Personal Care事業部的銷售額提高到2030年達到2,800億日元。

由於「在家美容」和「宅家消費」的趨勢，美容家電市場急速擴大。

特別是海外市場預計在2030年達到49.5兆日元，各種家電製造商都在推進海外市場的發展。

在這樣的情況下，在全球市場取得成功的關鍵在於「針對每個地區進行最佳化的銷售策略」和「進行當地市場調查以了解需求」。

通過推出符合每個地區需求的產品，可以提升知名度並贏得市場份額。

 

 

 

 

ハリウッド大学院大学

 

在美容業務市場中，消費者需求多樣且高度化，

需要優秀人才提供卓越的服務給擁有多種生活方式的客戶。

然而，目前缺乏培養高度經營能力優秀人才的教育機構，這已成為制約美容業務發展的因素之一。

在亞洲等經濟自由化迅速發展的國家，對美容業務的需求已經擴展到大眾層面。

在本學院培養的人才可以在全球范圍內發揮作用，不僅限於日本。

目標產業和職業領域

 

除了妝髮、美甲、美容等行業之外，還可以擔任美容業務管理者、領導者以及教育者，

包括化妝品行業、時尚行業和美容健康行業等。從店面管理到高層管理，都有望成為業務領袖。

 

 

 

 

 

 

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