【ハリウッド大学院大学】講解日本化妝品行業！

 

【ハリウッド大学院大学】

講解日本化妝品行業！

 

 

 

 

這次要為大家講解一下日本化妝品行業的歷史、現狀以及未來的發展！

 

它已經存在了 400 年！ ？ 日本化妝品行業的歷史

 

了解到古墳時代就已經有化妝品了，那麼化妝品製造商呢？

 

日本化妝品行業的歷史可以追溯到江戶時代。 

柳屋總店（やなぎやほんてん）作為化妝品行業的先鋒，

至今仍在大步前進。

事實上，這家柳屋總店據說是業內最古老的化妝品製造商。 

始建於1615年，距今400多年前的江戶時代。 

該公司成立時銷售高品質精油，至今依然一樣。

 

此後，Kiss Me的母公司伊勢半(Isehan) 成立於1790 年，

現在是日本領先的、遍布全球的製造商資生堂(Shiseido) 成立於1872 年，

以片假名仍為品牌名字的鹽野義製藥（シオノギ） 成立於1878年等陸續成立。

 

令人驚訝的是，從江戶時代至今，他們銷售化妝品已有 400 多年的歷史。

 簡單而言，他們從武士攜帶刀劍的時代就開始銷售化妝品，並且至今仍在營業。 

這簡直太神奇了! 同樣令人驚訝的是，

擁有 Maquillage 和 Clé de Peau Beauté 等熱門品牌的資生堂成立於明治初期。 

其他在日本化妝品行業具有代表性的品牌創立年份如下：

 

 

 

 

 

 

<化妝品製造商的成立年份>

・Kanebo...1887年

・花王...1887年

・Pola・・・ 1929年

・KOSÉ...1946年

・Alobion...1956年

・DHC ・・・ 1975年

・Fancl...1980年

 

 

 

化妝品行業現狀如何？

 

 

➀從其他行業滲入化妝品

大家難道不覺得現在的化妝品比以前多嗎？ 

這可以說是因為除了傳統的化妝品生產商之外，

其他行業的企業也開始生產和銷售化妝品。

簡單來說，就是富士軟片(FUJIFILM)的艾詩緹(ASTALIFTA)。 

顧名思義，富士軟片是一家經營相機、攝影、圖像等的公司，

但它同時也經營醫療保健業務。 並把研究過程應用於製造和銷售的化妝品中。

 

 

 

➁擴張海外市場

擴張海外市場與海外人士來日本購買化妝品密不可分。 

通俗地說，化妝品行業的海外收入增加意味著有來自海外的需求。 

這意味著海外市場對此有所需求。

 正如前文提到，

日本化妝品品質高、功能性強，可以放心使用。 

不光是日本人，對外國人來說也一樣。 既然要使用的話，

當然是希望使用安全性高而且有效的產品。

 

 

 

③男士化妝品的增加

近年來，隨著男士美容意識提高，市場需求急速增加。 

以前男士化妝品在超市、藥店價格低廉，現在卻一點也不輸女士化妝品。

然而，男士化妝品是一種有利有弊的類型。 

它們大多由女性化妝品製造商生產，例如資生堂、DHC、倩碧和克蘭詩，

但大多數情況下它們都是由專門生產男性化妝品的製造商出售。

 相比女性化妝品，這個領域潛力更大，可以說是一個備受關注的市場。

 

 

 

預計日本化妝品行業未來的發展方向是什麼？

 

 

 

與所有行業一樣，期望的方向往往在某種程度上反映了當前的世界缺少的東西。

 

 

 

➀老齡化社會的商業

在人口老齡化的日本，化妝品行業有著各種各樣的的商業模式。 

例如，老年護理。 與過去相比，化妝品變得更加有效和實用，

即使到了祖母級年紀的女性仍然能保持年輕漂亮。 

隨著高齢者人口數量持續增加，抗衰老護理的需求預計持續增加。

此外，實驗結果表明，經常化妝的人與不化妝的人的預期健康壽命不同。 

更重要的是，有數據表明化妝有助於預防癡呆症，因此十分鼓勵高齢女性化妝。

 

 

 

➁海外擴張進一步加速

日本國內的化妝品行業可以說已到達飽和狀態，為了實現進一步的增長，

預計會有更多的企業擴張海外市場。 正如前文提到，

可以通過在人口眾多的地區開發市場來期待進一步的增長。

目前，海外擴張的廠商大多集中在東南亞，

但以雪肌精聞名的高絲正在中東阿聯酋推出自家品牌，拓展銷售渠道。 

此外，資生堂不僅在中國及亞洲設立子公司、

於美國、瑞士等歐美國家也設立了子公司，不斷提升業績。

 

 

 

③品牌戰略兩極化

目前，平價化妝品越來越受歡迎。 也是所謂的“性價比高化妝品”，

定價低之餘，同時也是很實用的商品。 

主要受到年輕一代的支持，製造商正在積極製造和銷售。

然而，另一方面，也有不少製造商以奢侈品產品為中心進行銷售。 

進入勞動力市場的女性人數正在增加，擔任管理職位的女性人數也開始增加，

儘管數量不多。 但這些女性購買奢侈品牌化妝品是為了獎勵自己、故此當中也是存有一定的需求。

今後，化妝品品牌的發展將更加明確，品牌戰略預期會出現兩極化。

 

這次我們聊了化妝品行業的歷史、現狀以及未來的發展。 

對於那些瞄準化妝品行業的人來說，這些信息都十分有用。

瞄準化妝品行業的人都不想把這些資訊分享出去。

 

如果您想更了解化妝品的歷史和未來美容市場的方向，不妨嘗試入讀世界上第一所美容研究學院。

 

 

 

 

 

 

 

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