【ハリウッド大学院大学】講解日本化妝品行業!
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講解日本化妝品行業!
這次要為大家講解一下日本化妝品行業的歷史、現狀以及未來的發展!
它已經存在了 400 年! ? 日本化妝品行業的歷史
了解到古墳時代就已經有化妝品了,那麼化妝品製造商呢?
日本化妝品行業的歷史可以追溯到江戶時代。
柳屋總店(やなぎやほんてん)作為化妝品行業的先鋒,
至今仍在大步前進。
事實上,這家柳屋總店據說是業內最古老的化妝品製造商。
始建於1615年,距今400多年前的江戶時代。
該公司成立時銷售高品質精油,至今依然一樣。
此後,Kiss Me的母公司伊勢半(Isehan) 成立於1790 年,
現在是日本領先的、遍布全球的製造商資生堂(Shiseido) 成立於1872 年,
以片假名仍為品牌名字的鹽野義製藥(シオノギ) 成立於1878年等陸續成立。
令人驚訝的是,從江戶時代至今,他們銷售化妝品已有 400 多年的歷史。
簡單而言,他們從武士攜帶刀劍的時代就開始銷售化妝品,並且至今仍在營業。
這簡直太神奇了! 同樣令人驚訝的是,
擁有 Maquillage 和 Clé de Peau Beauté 等熱門品牌的資生堂成立於明治初期。
其他在日本化妝品行業具有代表性的品牌創立年份如下:
<化妝品製造商的成立年份>
・Kanebo...1887年
・花王...1887年
・Pola・・・ 1929年
・KOSÉ...1946年
・Alobion...1956年
・DHC ・・・ 1975年
・Fancl...1980年
化妝品行業現狀如何?
➀從其他行業滲入化妝品
大家難道不覺得現在的化妝品比以前多嗎?
這可以說是因為除了傳統的化妝品生產商之外,
其他行業的企業也開始生產和銷售化妝品。
簡單來說,就是富士軟片(FUJIFILM)的艾詩緹(ASTALIFTA)。
顧名思義,富士軟片是一家經營相機、攝影、圖像等的公司,
但它同時也經營醫療保健業務。 並把研究過程應用於製造和銷售的化妝品中。
➁擴張海外市場
擴張海外市場與海外人士來日本購買化妝品密不可分。
通俗地說,化妝品行業的海外收入增加意味著有來自海外的需求。
這意味著海外市場對此有所需求。
正如前文提到,
日本化妝品品質高、功能性強,可以放心使用。
不光是日本人,對外國人來說也一樣。 既然要使用的話,
當然是希望使用安全性高而且有效的產品。
③男士化妝品的增加
近年來,隨著男士美容意識提高,市場需求急速增加。
以前男士化妝品在超市、藥店價格低廉,現在卻一點也不輸女士化妝品。
然而,男士化妝品是一種有利有弊的類型。
它們大多由女性化妝品製造商生產,例如資生堂、DHC、倩碧和克蘭詩,
但大多數情況下它們都是由專門生產男性化妝品的製造商出售。
相比女性化妝品,這個領域潛力更大,可以說是一個備受關注的市場。
預計日本化妝品行業未來的發展方向是什麼?
與所有行業一樣,期望的方向往往在某種程度上反映了當前的世界缺少的東西。
➀老齡化社會的商業
在人口老齡化的日本,化妝品行業有著各種各樣的的商業模式。
例如,老年護理。 與過去相比,化妝品變得更加有效和實用,
即使到了祖母級年紀的女性仍然能保持年輕漂亮。
隨著高齢者人口數量持續增加,抗衰老護理的需求預計持續增加。
此外,實驗結果表明,經常化妝的人與不化妝的人的預期健康壽命不同。
更重要的是,有數據表明化妝有助於預防癡呆症,因此十分鼓勵高齢女性化妝。
➁海外擴張進一步加速
日本國內的化妝品行業可以說已到達飽和狀態,為了實現進一步的增長,
預計會有更多的企業擴張海外市場。 正如前文提到,
可以通過在人口眾多的地區開發市場來期待進一步的增長。
目前,海外擴張的廠商大多集中在東南亞,
但以雪肌精聞名的高絲正在中東阿聯酋推出自家品牌,拓展銷售渠道。
此外,資生堂不僅在中國及亞洲設立子公司、
於美國、瑞士等歐美國家也設立了子公司,不斷提升業績。
③品牌戰略兩極化
目前,平價化妝品越來越受歡迎。 也是所謂的“性價比高化妝品”,
定價低之餘,同時也是很實用的商品。
主要受到年輕一代的支持,製造商正在積極製造和銷售。
然而,另一方面,也有不少製造商以奢侈品產品為中心進行銷售。
進入勞動力市場的女性人數正在增加,擔任管理職位的女性人數也開始增加,
儘管數量不多。 但這些女性購買奢侈品牌化妝品是為了獎勵自己、故此當中也是存有一定的需求。
今後,化妝品品牌的發展將更加明確,品牌戰略預期會出現兩極化。
這次我們聊了化妝品行業的歷史、現狀以及未來的發展。
對於那些瞄準化妝品行業的人來說,這些信息都十分有用。
瞄準化妝品行業的人都不想把這些資訊分享出去。
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