【ハリウッド大学院大学】헐리우드대학원대학 일본의 화장품 업계의 역사와 전망은?

 

 

 

 

 

 

 

이번에는 일본 화장품 업계의

역사와 현황, 향후 전개 등에 대해 소개할까 해요!

 

 

400년 전부터 시작되는 일본 화장품,

 

고분시대에 이미 존재했던 것으로 알려져 있는데요

화장품을 취급하는 메이커는 어떤 것이 있을까요?

일본 화장품 업계 역사의 한 페이지는

에도시대까지 거슬러 올라가요.

지금도 화장품 업계의 선구자로

약진하고 있는

<야나기야 본점(柳屋本店)>.

 

 

사실 야나기야 본점이

업계에서 가장 오래된

화장품 제조업체로 알려져 있어요.

창업은 1615년으로 무려 400년 이상 전의

에도시대에 창업을 하였어요.

현재와 다름없이 창업 당시에도

퀄리티 높은 상품을 판매하고 있어요.

그 후 현재의 키스미의 모회사인

'이세반'이 1790년에,

세계적으로 사랑받고 있는

일본의 대표 브랜드 시세이도가 1872년에,

시오노기 제약이 1878년에 각각 창업을 하였어요.

 

 

에도시대부터 현대에 이르기까지

400년 넘게 화장품을 판매하는 것이 정말 놀랍죠.

그리고 마키아쥬나 크레드 포보테 등의

인기 브랜드를 내세우는

시세이도가 메이지 초에 창업되었다는 것도 놀라워요.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

일본 화장품 업계를 대표하는

다른 브랜드의 창업 연도도 아래와 같아요.

 

가네보 1887년

카오 1887년

폴라 1929년

코세 1946년

아르비온 1956년

DHC 1975년

판켈 1980년

 

 

 

 

 

일본 화장품 업계의 현황은?

 

 

➀다른 업계로부터의 화장품 진출

 

예전에 비해서 화장품이 많아졌다고 생각하지 않나요?

이는 오래된 화장품 제조사 외에

다른 업게의 기업들이 화장품을

제조 판매하게 되었기 때문이에요.

알기 쉽게 말하자면

후지필름의 아스타 리프트.

후지필름은 이름 그대로 카메라와 사진,

그래픽 등을 취급하는 기업이지만

헬스케어 사업도 실시하고 있어요.

그 연구 과정을 화장품에도 활용하여

제조 판매하고 있는 것이에요.

 

 

➁해외 진출의 증가

 

해외 분들이 일본에 와서 화장품을 사가는 것과

해외 진출은 뗄 수 없는 관계성일지도 몰라요.

화장품 업계의 인바운드 수입 증가는

쉽게 말하면 해외 수요가 있다는 것이에요.

일본의 화장품은 고품질 고기능이기 때문에

안심하고 사용할 수 있어요.

그건 일본인뿐만 아니라

해외분들도 마찬가지예요.

 

 

③남성 화장품의 증가

 

최근 남성의 미의식이 향상되면서

단숨에 그 시장이 늘어났다고 할 수 있어요.

그동안에는 약국 등에서 저렴한 가격으로

판매되던 남성용 화장품이었지만

지금은 여성용 화장품 못지않은 것이 되었어요.

시세이도, 크리니크, 클라란스 등

여성용 화장품을 취급하고 있는

업체가 만들기도 하지만

대부분 남성용 화장품을 전문으로 취급하는

업체가 판매하고 있어요.

여성용 화장품에 비해 아직도 많은 가능성이 있는

필드이기 때문에 주목받는 시장이라고 할 수 있어요.

 

 

 

 

 

일본 화장품 업계에 요구되는 앞으로의 방향은?

 

 

➀고령화 사회로의 비즈니스

 

고령화가 진행되는 일본에서 화장품 업계는

다양한 비즈니스 모델이 있다고 할 수 있어요.

예를 들어 에이징 케어인데요,

예전에 비하면 화장품의 효과와 기능성이

현격히 올라 과거 노령층으로 불리던

연령대에서도 그 나이로 보이지 않는 여성이 늘었어요.

앞으로는 지금보다 더 에이징 케어 수요가 늘어날 것으로 예상돼요.

또 평소에 화장을 하는 사람과

그렇지 않은 사람 사이에는

건강 수명이 다르다는 실험 결과가 있었어요.

화장은 치매 예방에도 도움이 된다는

데이터도 존재하기 때문에

고령의 여성에게는 적극적으로 작용할 수도 있을 것 같아요.

 

 

➁해외 진출의 가속화

 

일본 내 화장품 업계는 포화상태라고 하지만

추가 성장을 고려할 경우

해외 진출 기업이 더욱 늘어날 것으로 예상돼요.

인구가 많은 곳의 시장을 개척함으로써

새로운 성장을 기대할 수 있을 거예요.

현재 해외 진출을 하고 있는 업체는

동남아시아가 중심인 곳이 많을 거라 생각하지만

코세는 중동 UAE에서 자사 브랜드를 만들어

판로를 확대하고 있다고 해요.

그 외 시세이도는 중국, 미국, 스위스 등

아시아뿐만 아니라 유럽과 미국에

자회사를 설립해 실적을 늘리고 있어요.

 

 

③양극화 브랜드 전략

 

현자 화장품은 저가 상품이 인기에요.

이른바 '쁘띠 플라스틱 코스메틱'

이라고 불리는 것으로

정가 가격이면서도 적당히 사용할 수 있는 아이템이에요.

젊은 세대를 중심으로 지지를 받으며

제조사 측도 적극적으로 제조 판매하고 있어요.

그러나 한편으로 고급화를 추구하는

브랜드도 적지 않아요.

자신에 대한 보상이나 상태, 격려를 위해

고급 브랜드의 화장품을 찾는 사람이 있는 것도 사실이고요.

앞으로는 화장품의 브랜드 전개가

더욱 뚜렷해질 것으로 보여

양극화된 브랜드 전략이 예상돼요.

 

 

 

 

 

이번에는 일본 화장품 업계의 역사와 현황,

향후 전개 등에 대해 이야기를 해보았어요.

화장품 업계를 목표로 하는 사람에게

이러한 정보는 꼭 필요하겠죠!

목표로 하고 있는 분들이라면 꼭 체크해 주세요.

 

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