【ハリウッド大学院大学】日本的美容家电在海外广受欢迎！

来源：Ya-Man、ReFa、Panasonic

 

 

 

“永葆青春”是许多人无论年龄、

性别或地域都追求的愿望。

 

美容家电是能够满足这一愿望的产品，

也在商业上蕴藏着巨大的潜力。

实际上，一些公司通过美容仪器

和吹风机在海外市场取得了巨大成功。

 

 

本文将介绍美容家电

在日本国内和海外市场的现状，

以及一些公司的成功案例。

 

 

 

 

 

 

美容电器是日本经济增长的关键

 

美容电器是日本国内市场中

一个正在扩大的领域，

尤其在疫情期间表现出色。

根据富士经济集团的

“调查美容电器/杂货、

健康电器/杂货国内市场”报告，

2020年美容电器在国内市场的

规模为2,157亿日元，同比增长102.1%。

预计2021年市场规模将进一步扩大，

达到2,194亿日元。

 

在疫情期间，许多行业受到重创，

为什么美容电器市场却在扩大呢？

其中原因之一是“在家美容”和

“宅家消费”的趋势。

 

 

★在家美容是指

有效利用自我隔离时期增加的居家时间，

重新审视在家美容方法，

探索更好的美容方式。

 

随着外出受到限制，

前往美容沙龙变得困难，

因此“美容电器”作为

在家护理的替代品需求上升。

例如，人们选择家用脱毛器替代“脱毛沙龙”，

在2020年，

家用脱毛器市场规模为340亿日元，

同比增长153.8%。

 

类似地，由于无法前往健身房，

用户选择“3D振动机”作为

在家进行健康和减肥的方法，

这也是一个因素。

 

由于近年来“在家美容”和

“宅家消费”成为主流趋势，

美容电器市场正迎来增长。

这一趋势预计也将在国外市场上得到延续，

可能成为日本经济增长的关键。

 

 

 

美容器械海外市场的现状

 

美容设备的海外市场预计

将比日本国内市场更快地扩大。

根据Panorama Data Insight的

“美容设备市场：按产品、按用途划分-2030年

全球机会分析和行业趋势预测”报告，

2021年全球美容设备市场规模为8.9万亿日元

（按照1美元=141日元计算）。

 

考虑到当前国内市场规模

在2,000亿日元左右，

可以说这是一个巨大的市场。

该研究还预测，到2030年，

美容设备市场规模将达到49.5万亿日元，

平均年增长率将达到21%。

 

 

 

成功走向海外的企业案例

 

预计美容电器在全球市场的扩大中，

成功进入北美、中国和欧洲市场将成为关键。

然而，由于不同地区

对美容的认知存在差异，

即使在国内取得成功的产品

进行全球推广也不一定能够取得成功。

 

作为取得成功的提示，

我们将介绍三家企业的成功案例。

 

 

 

 

 

 

Yaman

 

1979年，Yaman开始研发高频脱毛器，

随后推出了专业激光脱毛器，

标志着Yaman成为美容家电制造商的起点。

除了脱毛器，

他们还在不断推进美容设备的开发。

2006年，

推出的铂金Germanium滚轮大获成功，

累计销量达到200万台。

 

随后，Yaman注意到

女性对家庭美容的关注增加，

于2013年推出了

家用射频美容仪系列的第一代产品。

这一概念备受支持，

到2022年9月，

射频美容仪的累计出货量突破了400万台。

 

Yaman开始推动全球扩张是从2015年开始的。

在进入中国市场方面，

他们注重电子商务，

成功在阿里巴巴旗下的“天猫”平台上

获得了美容设备类别的销售冠军。

 

成功的一个重要因素是他们根据

中国独特的需求制定的营销战略。

具体来说，他们通过美容仪器的

“离子清洁功能”来满足中国女性

“想要解决由空气污染导致的肌肤污垢”

这一需求，并成功进行了宣传。

 

 

这一战略使得在中国，

使用美容仪器进行护肤的方法得以普及，

市场迅速扩大，一天内就取得了巨大的收益。

 

 

 

 

 

 

MTG

 

MTG积极推进海外市场扩张，

在50多个国家进行销售。

MTG的海外战略的特点包括

“选择适合当地的渠道”和

“与合作伙伴合作”。

 

 

例如，在美国、中国、台湾、

新加坡和韩国开设直营店，

利用当地的电子商务平台和免税店等。

此外，与合作伙伴公司合作

推进新产品的开发，

致力于开发符合当地需求的商品。

 

 

 

 

 

 

 

Panasonic（松下）

 

Panasonic将其美容家电部门

“美容与个人护理事业部”

视为业务的核心之一，

并且在疫情之前就已经进行了全球化扩张。

为了迎接未来美容家电市场的急剧扩大，

该公司一直在采取预防措施。

 

主要以Nano Care风筒和

男士剃须刀为主力产品，

预计到2030年，

美容与个人护理事业部的

销售额将提高到2,800亿日元。

 

由于“居家美容”和“宅家消费”的推动，

美容家电市场正迅速扩大。

特别是海外市场预计将在2030年

达到49.5万亿日元规模，

许多家电制造商正在推动海外扩张。

 

在这种情况下，在全球市场取得成功的关键点是

“根据地区优化销售策略”和

“了解当地需求的市场调研”。

通过推出符合各地需求的产品，

可以提高知名度并获取市场份额。

 

为了抓住商机，

让我们意识到这两个关键点。

 

 

 

 

 

好莱坞大学院大学

 

美容商务研究科的特长

 

 

在美容业市场，

 

消费者需求日益多样化和高度化，

 

需要具备高度经营能力，

 

能够提供卓越服务

 

并打动具有多样化生活方式的客户，

 

因此需要培养出色的人才。

 

 

然而，目前尚未有教育机构

 

能够培养具备高度经营能力的卓越人才，

 

这已成为制约美容业务发展的因素之一。

 

在亚洲等地，经济自由化迅速发展，

 

对美容业务的需求已经扩展到大众层面。

 

在我们学校培养出来的人才

 

可以在全球范围内找到发挥才能的机会，

 

不仅限于日本。

 

 

 

目标产业和职业领域：

 

 

除了美发、化妆、美甲、美容等中心业务，

 

美容业务还涵盖了化妆品行业、时尚业、

 

美容健康业等领域。

 

在这些领域中，您可以成为

 

能够从店铺管理到顶级管理的商业领袖，

 

担任美容业务的经营者、管理者

 

或教育者，发挥您的才华。

 

 

 

目标产业：

 

 

在理美容业中心，

 

如发型、化妆、美甲、美容等领域，

 

以及以下产业中发挥作用：

 

 

理美容产业（如发型、化妆、美甲、美容等）；

 

化妆品产业（制造商、经销商、零售商）；

 

美容相关产业（健康护理、时尚）；

 

美容相关教育机构。

 

 

 

目标职务：

 

 

目标是成为能够

 

在店铺管理到高级管理层

 

担任职务的商业领袖。

 

具体来说，可能的职责包括：

 

 

创业家、企业家：担任经营者、

 

继承经营者、经营管理顾问；

 

中高层管理：担任部门经理、

 

店长、总监、经理；

 

教育与培训领域：担任教育培训师、

 

教师、讲师；

 

 

初创企业的企业家或领导层成员。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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