【ICSカレッジオブアーツ】 VMD(视觉营销师)是一种什么样的职业?
由于新冠疫情的影响,我们似乎在网上购物的机会比以前更多,
而真正去商店购物的机会则减少了。
是什么让我们决定要走进一家时装店?
本期,我们将为大家介绍为商店在视觉上能吸引顾客出谋划策的职业。
○VMD(视觉营销师)是?
会根据商店的概念和销售场所的统一概念,
通过将商品摆放、整个或部分店铺的设计和促销方法等联动起来,
使商品更具吸引力的专家。
能准确把握商品特征和形象,
并始终从客户的角度出发,
根据消费者的愿望来吸引他们。
○视觉营销的意义
1988年,日本视觉营销协会将视觉营销定义为:
「视觉营销从字面上看就是营销的视觉化。
它是在分销场所对商品到所有其他视觉元素进行展示和管理的活动,
以表达公司的独特性并将其与其他公司区分开来。
这项活动的基础是商品销售,
这是由公司的理念决定的。」。
※视觉营销在英语圈被略称为VM,
在日本则用VMD表示。
○工作内容
为了清晰直观地传达商品销售(产品政策和规划),
这项工作涉及创造一个有吸引力的商店和销售大厅,
通过结合和充分利用敏感性和产品展示技术(MP),
在视觉营销(VMD)和VMD规划知识的基础上,
有效地展示、摆放和表达产品,
为顾客提供愉快的购物体验。
这相关的代表职业就是视觉营销师。
○视觉营销师(VMD)的作用
他们是创造销售区域的专家,
这些区域能够表达品牌或公司的世界观和商店的形象,
并以有效的方式直观地展示所有产品。
视觉营销师(VMD)是一个需要VMD、MD和MP专业知识的工作,
在时尚相关公司和外资品牌里的VMD专业人员或团队担任很重要的角色。
具体任务包括根据MD计划创建和运行季节性的VMD计划,
实施和维护销售大厅和整体商店的布局和MP,
为新商店进行商店设计和对员工进行VMD培训。
其他与VMD相关的工作和职业名称
→VMD协调员、VMD总监、VMD顾问、VMD设计师、视觉协调员、陈列装饰师和商店造型师等
除了西方的专业称号外,也有些起源于日本的称呼。
为了实现VMD,必须牢记一些要素,
如装饰店铺外观的VP和以易于理解的方式向客户传达建议推荐商品的PP。
在后新冠疫情时代,人们的意识将继续发生变化,一种新的生活方式将盛行。
新冠疫情的影响已经开始改变VMD,
为了吸引顾客,创建考虑到新生活方式的商店将在今后也具有重要意义。
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