【東洋美術学校】 包装设计是什么？提高产品吸引力的设计方法

 

 

 

百货商店、超市、便利店等各种不同类型的商店中，

销售着大量商品。

进入商店，

走向货架，

首先映入眼帘的是商品的包装。

因此，商品形象是好还是坏，

很大程度上取决于包装设计。

 

包装设计的作用在于传达品牌形象给消费者，

并增强消费者的购买欲望。

此外，包装（包装材料和形状）也被视为包装设计的一部分。

 

包装设计之所以如此重要，

一方面是因为消费者的印象在最初看到包装设计时就已经形成，

另一方面是因为除了像蔬菜和鱼等商品外，

其他商品都需要包装，

以满足运输和卫生方面的要求。

此外，

包装还必须包括有关商品的说明

和法律规定的标签信息。

 

包装设计扮演着传递商品信息、

提高消费者购买欲望、

传达品牌价值、

保护商品内部等多种角色。

 

 

＜在进行设计时的重要事项＞

 

设计中重要的一点是首先解决“客户的问题和疑虑”。

为了做到这一点，

倾听客户的需求和故事非常重要。

 

例如：

 

- “我想设计一个即使是年轻女性也可以轻松购买的小吃包装，

你认为怎样的包装更好？”

 

- “我想改变之前的目标市场，

重新设计我们的旗舰产品。”

 

尽管客户可能有各种各样的问题和关注点，

但每个产品都有其自己的故事和独特之处。

在了解了客户的需求之后，

设计师的角色就是收集必要的信息，

并提供满足客户期望的设计建议。

 

 

 

＜左右设计形象的字体选择＞

 

字体是指在设计等中使用的一组字符数据，

它们具有相同的字体和大小。

根据设计的形象，

需要选择适合的字体。

例如，

高级巧克力的设计

可能会使用细致的明朝体字体，

而江户前卷寿司的包装

可能会使用具有手写风格的粗体字体。

 

字体的选择可以显著改变产品的形象。

以下是关于哪种字体适合哪种设计形象的一些建议。

 

◎ 适合简洁和亲切表达的“哥特体”

哥特体是最常用的基本字体之一，

因其易读性和亲切感而在文档中广泛使用。

在包装设计中，

可以使用哥特体来实现简洁的设计，

或者加粗字体以表现出力量和冲击力。

 

◎ 适合高级感和成熟设计的“明朝体”

明朝体常用于设计中，

给人成熟和优雅的印象。

由于其线条纤细和精致，

因此可以营造出高级感，

表现出时尚和知性的形象。

此外，在不同类型的菜肴中，

明朝体都很容易使用，

因此它在包装设计中也非常实用。

它具有高可读性，

读起来不容易感到疲劳。

 

 

◎ 适合表现可爱和童趣的“手写字体”和“POP体”

手写字体和POP体通常不规则，

具有很强的模拟感。

通过选择手写字体或POP体，

可以强调信息的传达和呈现儿童的可爱。

这些字体经常用于概括语或表达情感。

 

◎ 具有圆润感和温和印象的“丸高体”

丸高体是高清体的变体，

它将锐角部分变成了圆润的形状。

由于它的柔和和温和，

可以表现出可爱和女性化的形象。

与高清体一样，

它适用于各种不同的设计。

 

 

◎ 适合富有和风氛围的“书法字体”

书法字体有很多种类，

如“勘亭流”、“寄席文字”、“京円”等，

或者直接由人手写。

根据设计的氛围，

选择适合的书法字体非常重要。

由于这些字体具有浓烈的笔触和活力，

所以可以仅使用产品名称而无需其他设计来吸引注意。

这种字体经常用于寿司店的菜单或和风商品的包装文字。

 

 

＜关于激发消费者购买意欲的插图和照片＞

 

商品包装上使用的插图和照片

在传达产品的吸引力和形象方面起着非常重要的作用。

例如，可以通过插图来区分产品系列，

或者通过照片来具体传达产品的真实形象，

以激发消费者的购买欲望。

因此，选择在设计中使用哪种插图和照片

对于激发消费者的购买兴趣非常重要。 

 

 

＜利用角色来促进销售＞

 

一些商品包装中常常摆放着自家原创角色或与动画角色合作的商品等。

通过在设计中使用角色，

可以增加产品的特殊感，

增加附加值，

让消费者产生亲近感，

从而促进销售。

 

 

＜受消费者欢迎的广告口号＞

 

在产品包装上，除了视觉元素外，

口号是传达产品吸引力的方式。

通过引人注目的口号，

可以传达产品的特点、

卖点以及哪些人在什么时候购买，

从而增加共鸣，

促进产品销售。

 

 

＜针对产品的目标群体进行营销＞

 

制造商通常都希望特定类型的人购买他们的产品。

如果产品的目标受众已经明确，

那么通过口号来呈现出具体的人物形象尤为重要。

例如，

对于针对关注美容和健康的女性的无添加饼干，

口号可以是“为那些想要享受美味和健康的你而设计”的口号，

这样就能够传达出目标消费者的人物形象，

并吸引他们购买产品。

关键是确保产品的吸引力和卖点与目标受众相契合。

 

实际上，当产品上架销售时，

它将与许多竞争对手的产品一同陈列在货架上。

为了确保顾客在实际购买时会拿起产品并想要购买，

设计师的工作首先是考虑客户的问题或需求，

然后思考如何通过设计来解决这些问题，

制作出吸引人的设计。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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