【専門学校 桑沢デザイン研究所】毕业生负责振袖品牌「marune」整体创意设计

 

 

 

 

 

当一个品牌开始被构想时，

最先决定的，

真的是外观吗？

看起来，

只要把标志和视觉形象整理好，

品牌的世界观就会自然成形。

但实际上，

真正的讨论往往是从

“这个品牌要用什么名字”

“要用怎样的语言来表达”

开始的。

之后，

视觉表现与整体体验的设计，

才会一步步展开。

桑泽设计研究所

综合设计科 日间部

视觉设计专业

2017届毕业生

高桥春香，

在振袖品牌「marune」的创立中，

以艺术指导／设计师的身份，

负责了整个品牌创意设计。

从品牌命名、

概念设定、

标志设计，

到拍摄与造型指导、

包装礼盒、

宣传手册，

多个环节都被作为

同一条设计流程来整体规划。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

将品牌的价值观

先用语言确定下来

这次企划的出发点，

是品牌最核心的价值观。

在面对振袖这一

日本传统服饰文化时，

应该以怎样的形式

去重新表达它，

构想就是从这里开始的。

品牌概念被设定为

“与传统相连，

开启新的缘分”。

这不仅仅是在提案

一种振袖穿着方式，

同时也是一句

包含了如何面对

日本传统文化的表达。

用品牌名称

建立世界观的核心

品牌名「marune」，

灵感来自日语中的

“まる／円”。

“圆”这一形状，

与人与人之间的“缘分”，

在这个名字里被重叠在一起。

也就是说，

从命名阶段开始，

品牌世界观的核心

就已经被搭建起来了。

同时，

振袖本就是

在人生二十岁这个节点

所穿着的服饰。

因此，

时间的分界感

与人与人之间的联系，

也都被放进了这个名字之中。

在标志设计中

平衡传统与印象

标志由两部分构成。

一部分是以带缔为灵感的

“M”图形符号，

另一部分则是

带有毛笔起笔感觉的

文字标志。

在设计过程中，

团队一边考虑

振袖所拥有的文化背景，

一边思考

应该以怎样的印象

呈现给人们。

就在这样的推敲中，

形态与视觉之间的平衡，

逐渐被整理出来。

振袖所具有的厚重感，

以及现代感中的轻盈气息。

为了在这两者之间

找到合适的平衡，

标志的表达方式

也被不断调整与完善。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

通过拍摄

把主题放进具体场景中

这个品牌的主题是

“精致的少女感”。

它并不是单纯地

强调可爱，

而是以一种

带有华丽气质的印象

作为整体基调。

在拍摄中，

团队并没有只停留在

传统振袖常见的全身构图上，

而是进一步思考，

怎样的画面

才能传达人物表情、

材质质感与整体气场。

因此，

作品中也加入了

以上半身为中心的镜头，

让品牌的世界观

在照片中更具体地呈现出来。

同时，

为了贴近

二十岁这一人生节点，

拍摄中还加入了

“收到一封信”

“写下一封信”

这样的故事设定。

从场景布置、

道具挑选，

到头饰的选择，

都在不断寻找

新鲜感与高级感之间的平衡。

通过手册与礼盒

构成完整体验

宣传手册的设计，

着重表现了

振袖以往少见的

潮流感与情绪感。

它将“挑选振袖的时间”

本身也视为一种体验，

并据此进行了整体构成。

此外，

品牌还设计了

专属振袖礼盒。

设计中提取了

振袖花纹中的部分元素，

并以类似

特瓦勒杜伊风格的方式

重新组合，

使礼盒在视觉上

与振袖本身形成协调，

同时也保留了华丽感。

从品牌命名开始，

到概念、

标志、

拍摄、

宣传手册、

礼盒设计，

每一个环节中

前一步所确定下来的想法，

都会继续被带入

下一个表达阶段。

就这样，

整个制作被作为

一条连续的流程推进下去。

这种从语言出发，

再延伸到视觉

与体验构成的思考方式，

也是桑泽设计研究所

各专业中共同重视的

设计过程之一。

先确定概念，

再把它连接到形态、

摄影与体验之中。

这样的思考方式，

在毕业之后的实际工作中，

也同样持续发挥着作用。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

＜毕业生作品展「桑泽2026」＞

时间：2026年2月27日（周五）

～3月1日（周日）

 

＜校内说明会・

开放校园（Open Campus）＞

日期：

2026年3月28日（周六）

地点：

桑泽设计研究所专门学校

（〒150-0041 东京都涩谷区神南1-4-17）

 

 

 

这是一个亲身感受

学校氛围和学习内容的好机会。

如果你对设计感兴趣，

或正在思考未来升学方向，

欢迎前来参加！

 

 

➡ 报名与活动详情请点击这里查看！

https://www.kds.ac.jp/nyugaku/consul/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

点击查看学校链接

 

 

 

いいね！ 0